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影视IP+旅游,让特色小镇火一把!

找玩具网 2018-01-14 14-20

一、何为影视特色小镇:

依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素,结合旅游产业发展,形成特定效应的主题小镇,就是影视IP主题型特色小镇。

二、影视旅游到底有多火,数据告诉你:

近年来影视旅游有多火?《花千骨》广西大新:冷门景点成热门专门设计“仙境游”路线。广西游产品预订量同比增长2倍以上。

这样的例子不胜枚举,就不再一一赘述了

三、如何打造影视特色小镇?

1、组建以影视为中心的项目开发团队,制定目标清晰的策划方案明白自己的景点跟影视作品的结合点,是什么主题的影视作品?跟景区的自然资源、旅游产品之间是否契合?能否引起观众共鸣?制定清晰的策划方案,根据这个策划方案来。例如重庆武隆景区耗资千万在《变形金刚》中植入自己的景点,这是前期策划。

2、如何选影视IP?

主要抓住以下三个要点影视特色小镇的核心是影视作品,而影视作品最核心的东西就是IP,一个特色影视小镇的发展的核心就是这个IP,围绕这个IP来打造一系列的产品。

A、稀缺性:IP的稀缺性,独一无二的

B、大流量:大流量IP,显示了IP的火热程度,受众广泛

C、延续性:IP的可延续性,反应了IP的发展后续

3、跟影视IP建立联系

如何跟影视IP建立强有力并且持续的联系,是景区需要思考的问题,影视IP火了之后,是通过影视人物、还是影视场景或者影视主题乐园与景区建立关系。

4、多方联合,周密的开发计划

影视IP的开发具有一定周期性,短则几个月,长达几年,景区可以根据自身条件决定开发产品,周期性产品。影视IP的影响力是短时间之内达到最大影响力,之后很快减退,如何把握热点,跟出品方达成战略合作协议,扩大影视IP的影响力,丰富粉丝的娱乐性,为IP传播起到积极性,实现多方共赢。

四、影视特色小镇案例链接

1、日本——动漫IP主题小镇

发展模式:动漫作品——动画作品开发——开发衍生产品——载体影视小镇

基本功能:展览展示、影片放映、主题活动表演、互动体验、纪念品零售、餐饮等。

成功秘诀:得益于IP本身的影响力,同时也成为动漫IP的重要组成部分。

成功案例:柯南小镇、宫崎骏艺术小镇、哆啦A梦小镇。

柯南手办

柯南车站

柯南井盖

日本动漫IP众多,发达的动漫产业连也催生了一批著名的动漫IP为主题的小镇,这些小镇在建设上面,全面以动漫IP为主题,从吃住行游购娱等方方面面都让动漫迷充分的体验到动漫里的各种场景,大到机场改名,小到井盖、指示牌,将IP形象无处不在的体验植入到小镇的每一个地方,让粉丝在收获浸没式体验。

2、韩国——韩剧IP文旅小镇

发展模式:影视拍摄——打响知名度—促进旅游业—影视旅游带来资金——保障运营再开发。

基本功能:展览展示、影片放映、主题活动表演、互动体验、纪念品零售、餐饮等。

成功秘诀:政策扶持+财团投资+前期策划+后期宣传

(京畿道的法国村)《秘密花园》、《running man》等影视作品共同的拍摄地

(济州岛)《恋风恋歌》拍摄地,为了促进济洲岛旅游业而专门策划拍摄的。

五、结语

韩国的影视小镇在模式上面跟日本有所不同,韩国的影视特色小镇在影视作品开拍之前就有所策划。例如浪漫满屋的拍摄地,剧组在前期,花了很多层本在房屋布置,场景构建上面,营造一种浪漫的气氛。在电视剧播出以后,这里自然而然成为景点,吸引相当多的粉丝前来参观。粉丝力量如此惊人,一部当红的影视剧,捧红一个景点绝对不稀奇。

影视IP的资源有时效性,影视作品与旅游目的地之间无必然联系,影视作品的热度也是递减的一个过程,当热潮消退之后,吸引力会逐渐变弱,影视旅游产品的资源也会随着消逝或者殆尽。笔者认为抓住热点很重要,更重要的是长效机智,注重对影视、动漫场景化的融合和再打造,延伸各种体验,开发衍生产品,拉动购物发展,形成一个完成的产业链,才是持久之策。

来源:特色文旅建设

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